余额宝 危机公关，余额宝面临的威胁

一、引言

随着互联网的普及，金融行业向普通民众的拓展越来越广泛。在从传统金融行业向互联网金融行业的发展过程中，余额宝作为国内最早一批推出的互联网理财产品，拥有着庞大的用户群体和市场份额。但是在这些年来，余额宝也被诸多危机和风波所影响，面临着巨大的危机威胁。

二、危机概述

余额宝刚上线的时候，由于其超额收益，让人们对其产生了强烈的兴趣。但是，由于余额宝的高收益导致了许多银行的存款流失，引起了央行和商业银行的共同反对。于是，央行开始收紧货币政策，并要求各大商业银行不再向余额宝提供流动性支持，从而使得余额宝面临着一场存款荒。

三、危机应对

1.平衡投资种类

在面临银行垄断和互联网金融异军突起的情况下，余额宝通过多元化的投资策略，减少存款的集中度，降低投资风险，保障了现金流的持续性。

2. 提高流动性

通过提高流动性，降低用户的提现门槛，让用户更加方便快捷的把自己的资金转移到余额宝内，从而增加余额宝的存款，并提高余额宝的流动性。

3. 改变产品策略

尽管余额宝的超高收益曾经让人们疯狂，但是带来的后果也是举足轻重的。在存款荒之后，余额宝决定推出了一系列新产品，包括货币基金和高端课程，拓展自己的产品领域。同时，余额宝在2016年实现了从第三方理财平台向新的投资领域发展的转变，拓展了产品和服务的范围。

四、结论

余额宝作为国内最早推出的互联网理财产品之一，虽然在面临诸如银行资源垄断、货币政策紧缩等威胁的时候曾经面临极大的困境，但是它在各种危机中总有应对之策，总有新的适应方式，以应对金融市场的变幻莫测。今天，它不仅拥有着庞大的用户群体和市场份额，还在不断发掘新的服务和付费领域，并不断开展创新，不断拓展自己的业务，从而能够在未来继续走向成功。