安踏舆情，安踏事件营销

一、安踏事件

2021年3月，由于安踏创始人丁世伟与董事长崔康熙因合作关系出现裂痕，丁世伟被迫离职。此事导致安踏股价暴跌，公司形象受到严重损害。而在此时，又发生了一件意外事情，安踏公司发布了一则名为《安踏袜鞋筹备了近10年，如今终于可以和大家见面了！》的宣传视频，引起了公众的广泛关注。

二、安踏舆情

安踏发布的袜鞋宣传视频，一度成为网络热议的话题。很多网友认为，在公司上下震荡不断的情况下，安踏还发布这种内容，不仅缺乏诚信，且十分无情。因此，安踏的品牌形象遭到了更严重的打击。随后，安踏公司便发表了一封道歉信，称其行为错误，并承诺更多关注客户需求和利益。

三、安踏事件营销

虽然此时安踏的品牌形象出现了裂缝，但该公司接下来采取了明智的营销策略，不断强调公司积极面对问题，并加强品牌建设。同时，安踏不断推出新产品以吸引消费者的眼球。在此时背景下，安踏在自己的官方微博上推出了“天猫618”品牌节的营销推广活动。时至今日，安踏的股价并未复苏，但该公司的品牌形象已慢慢重回正轨。

四、结语

品牌形象的建设并不是短时间内就能完成的，这需要一个公司不断开发新产品、不断收集和反馈客户意见和建议。在品牌受损的情况下，安踏公司能够及时采取合理的营销策略，承诺对消费者负责，这是该公司能够逐渐走出问题泥潭的关键因素。今天，消费者需要的不仅仅是一款好的服装，还需要一个公司能够展现出品牌的忠诚、透明和诚信。